Peabin Suomen asuntoliiketoiminnan markkinointilinjan suunnittelu ja toteutus
Tunnettuuttaan ja tuotteidensa vetovoimaa kasvattaakseen Peab valitsi vuonna 2015 kilpailutuksen jälkeen uudeksi mainostoimistokseen Briiffin. Yhteistyö koski Peabin Suomen toimintoja ja kaikkia mainonnan muotoja. Toimin kilpailutuksessa ja asiakkuudessa Art Directorina.
Analyysin ja brändiworkshoppien jälkeen suunnittelimme mainonnan konseptin, jossa korostuvat Peabin keskeiset arvot – luotettavuus ja käytännönläheisyys. Laaja yhteistyö lähti liikkeelle asuntorakentamisen markkinoinnin tarpeista. Peab Koti -brändin ydinlupaus määriteltiin yhdeksi lauseeksi: Sen kyllä huomaa, kun on kunnon koti.
Työhöni kuului myös Peabin Suomen markkinointimateriaalien visuaalisen ilmeen uudistaminen sekä kohdemarkkinoinnin sovellusten (esitteet, ilmoitukset, display-mainonta, työmaakyltit jne.) linjaukset ja työpohjat.
Kun on kunnon koti -linjalla markkinoidaan Peabin tekemiä asuntoja kaikkiaan kahdeksassa kotimaisessa kasvukeskuksessa sekä käytännössä kaikissa mainonnan kanavissa. Konseptin runsaat variointimahdollisuudet lisäävät mainosten huomioarvoa ja vahvistavat muistijälkiä.
Tukholman pörssiin listattu Peab on Pohjoismaiden suurimpia rakennusliikeitä lähes 5,1 mrd:n euron liikevaihdolla. Yritys työllistää yli 15.000 ihmistä Ruotsissa, Norjassa ja Suomessa. Yritys oli etabloitunut Suomeen Seinäjoelle jo vuosituhannen vaihteessa.
